コカ・コーラ実験とは？

サブリミナル効果を語る際に、最も有名な事例として紹介されるのが「コカ・コーラ実験」です。

1957年、アメリカの市場調査研究者であるジェームズ・ヴィカリーは、映画館である実験を行ったと発表しました。

その実験では、映画の上映中に、

• 「Drink Coca-Cola（コカ・コーラを飲もう）」
• 「Eat Popcorn（ポップコーンを食べよう）」

というメッセージを、観客が意識して認識できないほど短い時間だけ画面に映し出しました。

ヴィカリーは、その結果としてコカ・コーラやポップコーンの売上が大きく増加したと報告しました。この発表は大きな反響を呼び、「人は気づかないうちに映し出されたメッセージによって行動を変えられてしまうのではないか」という議論が世界中で巻き起こりました。

しかし、その後、多くの研究者が同様の実験を試みたものの、同じような結果を再現することはできませんでした。さらにヴィカリー自身も、後に発表したデータには十分な根拠がなかったことを認めています。

現在では、この実験は科学的な証拠としては信頼できないものと考えられています。しかし、「人間の無意識はどのように情報の影響を受けるのか」という研究への関心を高めるきっかけとなり、サブリミナル効果を象徴するエピソードとして今なお語り継がれています。