2026-07-01 23:47:00
1957年に発表されたヴィカリーの「コカ・コーラ実験」は世界中で話題になりましたが、その後、実験結果の信頼性には疑問が投げかけられました。
そこで2006年、オランダの心理学者ヨハン・カレンマンスらは、「サブリミナル刺激は本当に人の選択に影響するのか」を、より厳密な方法で調べました。
参加者は、画面に表示される文字の中から小文字の「b」を探すという簡単な課題を行いました。
その際、画面にはほんの一瞬だけ「Lipton Ice」という文字が表示されます。
表示時間は約23ミリ秒。
参加者は、この文字を見たという自覚はありません。
これがサブリミナル刺激です。
実験終了後、参加者は飲み物を選ぶよう求められました。
選択肢は「Lipton Ice」とミネラルウォーターの2種類です。
最初に結果を見ると、全体では大きな違いはありませんでした。
ところが、参加者を「喉が渇いている人」と「喉が渇いていない人」に分けて分析すると、興味深い結果が現れました。
喉が渇いている人だけが、サブリミナルで表示された「Lipton Ice」を選びやすくなったのです。
一方、喉が渇いていない人には、ほとんど影響は見られませんでした。
この研究から分かったのは、サブリミナル刺激は新しい欲求を生み出すのではなく、もともと心の中にある欲求を少し後押しする可能性があるということです。
つまり、「喉が渇いていない人を無理に飲み物へ向かわせる」のではなく、「すでに喉が渇いている人の選択を少し後押しした」と考えられています。
ここからは私自身の考えになります。
この実験では、サブリミナル刺激として表示されたのは「Lipton Ice」というブランド名だけでした。
しかし、もし潜在意識が「自分自身の心の声」として情報を受け取る性質を持っているのであれば、ブランド名だけを見せるよりも、
といった一人称のメッセージのほうが、より自然に潜在意識へ届く可能性があるのではないでしょうか。
人は普段、自分の心の中で「Lipton Ice」とブランド名だけを思い浮かべるよりも、「何か冷たいものが飲みたい」と、自分の気持ちとして考えることが多いからです。
心理学には、自分自身に関係する情報ほど深く処理されやすいという「自己参照効果」という考え方があります。
もしこの考え方をサブリミナル刺激にも当てはめることができるなら、自己の気持ちとして受け取れる一人称の表現のほうが、潜在意識へ働きかけやすい可能性も考えられます。
もちろん、現時点ではこれを直接証明した研究はありません。
そのため、これは私自身の仮説です。
しかし、「既にある欲求を後押しする」というリプトン・アイス実験の結果を踏まえると、「どのような言葉なら潜在意識が『自分の欲求』として受け取りやすいのか」という研究は、今後さらに発展する可能性のある興味深いテーマではないでしょうか。
Contact
